몰로코가 모바일 광고 시장에서 활용해 온 AI 기반 퍼포먼스 광고 기술을 커넥티드 TV(CTV)로 확장한다.

몰로코는 11일 앱 마케터를 위한 신규 솔루션 ‘몰로코 퍼포먼스 CTV’를 출시했다고 밝혔다. 이번 솔루션은 TV 시청 환경에서도 앱 설치와 사용자 참여를 목표로 광고를 집행할 수 있도록 설계됐다.

CTV는 광고 시장에서 빠르게 성장하는 채널로 꼽힌다. 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면 글로벌 CTV 광고 지출 규모는 약 400억~450억 달러에 이른다. 다만 기존 CTV 광고는 브랜드 인지도 확대를 중심으로 운영되는 경우가 많아, 앱 마케터가 성과를 실시간으로 측정하고 캠페인을 조정하는 데는 한계가 있었다.

몰로코는 이 지점에 주목했다. ‘몰로코 퍼포먼스 CTV’는 모바일 광고에서 사용해 온 AI 기반 최적화 기술을 TV 환경에 맞춰 적용한 솔루션이다. 광고주의 모바일 측정 파트너(MMP)와 연동된 어트리뷰션을 기반으로 광고 노출을 특정 마케팅 성과에 맞춰 최적화한다.

이를 통해 앱 마케터는 TV 광고에서도 단순 노출을 넘어 앱 설치, 사용자 확보, 참여 등 성과 지표를 기준으로 캠페인을 운영할 수 있다. 몰로코는 파트너 네트워크를 통해 가구 단위 CTV 인벤토리를 확보하고, 퍼블리셔 수준의 성과 리포팅을 제공한다는 방침이다.

초기 성과 분석에서는 모바일과 CTV 캠페인을 함께 운영했을 때 CTV가 모바일 대비 최대 1.5배 높은 ROI를 기록한 것으로 나타났다. 또 몰로코 퍼포먼스 CTV 광고를 본 뒤 앱을 설치한 사용자 중 약 3분의 2는 시청 후 6시간 이내 설치를 완료한 것으로 집계됐다.

블레어 힐튼 파나틱스 베팅 및 게이밍 퍼포먼스 마케팅 디렉터는 지난 3월 파나틱스 스포츠북의 대학 농구 마케팅 전략에서 해당 솔루션이 주요 역할을 했다고 설명했다.

수닐 라얀 몰로코 최고사업책임자 겸 몰로코 애즈 총괄은 CTV가 앱 마케터에게 아직 충분히 활용되지 않은 영역이라며, 모바일 광고에서 검증된 측정 기술을 TV 환경으로 확장하겠다는 입장을 밝혔다.

몰로코는 이번 솔루션을 통해 모바일 광고에서 활용해 온 측정·최적화 역량을 CTV 환경으로 확장한다는 계획이다.