독일 베를린에서 열린 IFA 2026에서 삼성전자와 LG전자는 같은 AI를 이야기했지만 전혀 다른 방식으로 시장을 공략했다. 중국 기업들이 전시장의 절반 가까이를 차지하며 물량과 기술 공세를 펼친 가운데, 두 국내 기업은 단순한 제품 경쟁 대신 AI 생태계 구축과 에너지 효율, 공간 설계 경쟁으로 무게 중심을 옮겼다. 특히 양사는 모두 AI가 사용자의 일상을 대신 관리하는 미래를 제시했지만, 삼성전자는 소비자 경험과 콘텐츠 중심 전략을, LG전자는 B2B와 플랫폼 중심 전략을 앞세우며 차별화에 나섰다.