SK텔레콤이 AI 미디어 커머스 솔루션 ‘라이브 투 카트’로 ‘NAB 쇼 2026’ 올해의 제품상을 수상했다. 해당 솔루션은 방송 화면 속 상품을 AI가 인식해 구매 가능한 정보와 연결하는 방식이다.

SK텔레콤은 29일 ‘라이브 투 카트’가 미국 라스베이거스에서 열린 NAB 쇼 2026의 ‘Product of the Year Awards’ 수상작으로 선정됐다고 밝혔다. NAB 쇼 공식 수상 목록에도 ‘Live-to-Cart: Multimodal AI Engine for Zero-Curation TV Commerce’가 SK Telecom Co., Ltd. 명의로 ‘Ad Tech and Mar Tech’ 부문에 등재돼 있다.

‘라이브 투 카트’는 방송 영상의 시각 정보와 자막을 함께 분석하는 멀티모달 AI 기반 솔루션이다. SKT에 따르면 이 기술은 라이브 방송 중 화면에 등장한 상품을 실시간으로 인식하고, 구매 가능한 상품 정보와 자동으로 연결한다. SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 운영 중이며, 국내 주요 커머스 플랫폼과의 연계를 통해 실제 구매 흐름까지 구현했다.

기존 미디어 커머스가 상품 태깅이나 편집, 큐레이션 등 수작업에 의존했다면, ‘라이브 투 카트’는 방송 장면 분석부터 상품 탐색, 구매 연결까지의 과정을 자동화하는 구조를 지향한다. SKT는 이를 ‘제로 큐레이션’ 방식으로 설명하고 있다.

NAB 쇼 올해의 제품상은 전시 현장에서 공개된 미디어·엔터테인먼트 기술 제품을 대상으로 혁신성과 적용 가능성 등을 평가하는 시상 프로그램이다. NAB 쇼는 올해 수상작을 4월 22일 공식 발표했으며, 공식 페이지에는 16개 부문과 종합 최우수상 체계가 명시돼 있다.

SKT는 이번 수상을 계기로 SK브로드밴드와 협력해 IPTV뿐 아니라 국내외 스트리밍 플랫폼으로 적용 범위를 넓히고, 미디어·커머스 파트너와의 연계를 확대한다는 계획이다. 다만 구체적인 상용화 일정이나 해외 적용 시점은 공개 자료에서 확인되지 않았다.