KT and SKB Collaborate on Developing Household-Specific Customized IPTV Advertising Products
Published2020.02.14 15:43Synergy created by combining media operation know-how
KT and SK Broadband announced on the 14th that they are pursuing cooperation for the standardization of IPTV advertising technology and product development.
On the morning of the 14th, the two companies signed a 'Memorandum of Understanding for Cooperation on Addressable TV Advertising Business' at the KT Gwanghwamun Building East in Jongno-gu, Seoul.
This is the first time IPTV operators have joined hands in the TV broadcast advertising sector.
Addressable TV advertising is a broadcast advertising technology that enables the delivery of customized advertisements to each household based on the viewing history, characteristics, interests, etc. of each set-top box, rather than the same advertisement being delivered to all households watching real-time channels on IPTV.
Utilizing this enables targeting and effectiveness analysis, which can enhance the competitiveness of TV broadcast advertising.
In November last year, KT launched a customer-tailored advertising business with 16 program providers (PPs) based on the big data analysis technology and addressable TV advertising technology owned by the KT Group. Started.
KT and SK Broadband plan to proceed with technical standardization and product development for addressable TV advertising based on the real-time channel targeting advertising services operated by both companies.
In addition, the two companies plan to continue maintaining a collaborative relationship, such as by developing new business models by combining their media operation know-how.
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