생성형 AI가 답변을 생성할 때 어떤 출처를 참조하는지가 기업 브랜드 가시성에 직결되는 가운데, 국내 산업 단위 AI 인용 정기 조사 결과가 공개됐다. 분석 결과 SNS가 전체 인용의 3분의 1 이상을 차지하면서도 산업마다 출처 구조가 크게 달라, 단일 전략보다 산업별 맞춤 대응이 필요하다는 데이터가 제시됐다.

 

함샤우트 글로벌 AI 연구소는 20일 ‘AIBA AI 인용 지수 리포트’ 2026년 8월호를 발행했다.

 

 

8월 회차 인용 37,923건을 유형별로 분류하면 SNS가 34.6%(13,120건)로 1위를 기록했다.

 

산업별 편차는 컸다.

 

 

7월 대비 8월 변화를 보면 SNS 비중이 28.2%에서 34.6%로 6.4%p 상승했고, 기업 자사 출처는 11.0%에서 18.8%로 7.8%p 늘며 가장 큰 증가폭을 기록했다.

 

기업 자사 출처가 18.8%를 차지했지만 인용의 80% 이상은 여전히 자사 도메인 밖에서 발생하고 있어, 자사 사이트 최적화만으로는 AI 답변 내 브랜드 노출을 확대하는 데 한계가 있다고 연구소는 설명했다.

 

공인희 함샤우트 글로벌 AI 연구소장은 “브랜드는 전 산업 공통 전략이 아니라 자사가 속한 산업의 인용 구조에서 출발해 공략 채널을 재설계해야 한다”며 “인용 구조는 회차마다 유동적이기 때문에 매월 추적으로 변화를 읽는 것이 중요하다”고 말했다.

 

함샤우트 글로벌과 딜라이트커뮤니케이션은 매월 초 동일 질문으로 AI 답변을 수집·분석하는 정기 조사를 이어가며, 대표 데이터는 홈페이지를 통해 공개하고 상세 분석 인사이트는 네이버 프리미엄콘텐츠로 제공할 계획이라고 밝혔다.