방송광고 집행 중 광고에 노출되지 않은 시청자를 실시간으로 파악하고, 한정된 예산으로 추가 고객에게 도달하는 AI 기반 광고 솔루션이 등장했다. KT의 셋톱박스 시청 데이터와 광고대행사의 미디어 전략이 결합한 형태로, 캠페인 운영 방식의 변화를 예고한다.

 

KT는 OAG Korea(Omnicom Advertising Group Korea)와 업무협약을 체결하고 AI와 TV 시청 실측 데이터를 활용한 방송광고 솔루션 ‘인크리멘탈 리치(Incremental Reach)’를 30일 공개했다.

 

인크리멘탈 리치는 기존 캠페인에서 광고 미노출 또는 저빈도 노출 시청자를 분석해 추가 도달 대상을 발굴하는 방식으로 작동한다.

 

기존 방송광고가 캠페인 종료 후 성과를 확인하는 구조였다면, 이 솔루션은 집행 중에도 실측 데이터를 기반으로 전략 수정이 가능하다는 점이 특징이다.

 

내부 실증 결과, 동일 예산과 기간 기준으로 인크리멘탈 리치를 활용한 캠페인의 도달률은 기존 방송광고 대비 약 2배 수준인 것으로 나타났다고 KT는 밝혔다.

 

양사는 광고 성과 측정 고도화와 신규 광고 상품 개발, 데이터 기반 미디어 전략 수립 등으로 협력 범위를 넓혀갈 계획이라고 밝혔다.

 

KT 광고사업담당 황민선 상무는 “KT의 실측 데이터와 AI 기술을 바탕으로 광고주가 보다 빠르고 정교하게 광고 성과를 높일 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.